AI har på bara två år gått från nischad innovation till självklar del av vår vardag. Enligt Sensor Tower – State of AI Apps Report 2025 befinner vi oss nu i den mest explosiva fasen hittills.
Mobilen har blivit den nya hemvisten för AI – och kampen om användarna, uppmärksamheten och reklaminvesteringarna intensifieras.
Från experiment till vardagsverktyg
Sedan ChatGPT lanserades har AI-assistenter tagit ett kliv ut ur tekniknördarnas värld och in i massmarknaden. I första halvåret av 2025 laddades generativa AI-appar ner över 1,7 miljarder gånger, och användarna spenderade tillsammans 15,6 miljarder timmar i dessa appar – motsvarande 86 miljoner timmar varje dag.
Konsumenterna använder inte längre AI bara för att koda eller skriva texter. Allt fler vänder sig till sina AI-assistenter för att planera resor, skapa bilder, översätta språk, analysera hälsa och ekonomi – eller bara för underhållning. ChatGPT, Google Gemini och DeepSeek driver utvecklingen, medan nya aktörer snabbt kliver in på scenen.
Asien leder, men världen följer
Asien är nu den tydliga motorn i den globala AI-boomen. Regionens nedladdningar ökade med 80 % mellan andra halvåret 2024 och första halvåret 2025 – betydligt snabbare än Europa (+51 %) och Nordamerika (+39 %). I intäkter leder fortfarande USA, med 762 miljoner dollar, men Kina och Indien växer i rekordfart.
ChatGPT håller greppet – men får konkurrens
ChatGPT står fortfarande för 63 % av alla intäkter inom generativa AI-appar, men konkurrensen hårdnar. DeepSeek, som lanserades i januari 2025, har redan passerat ChatGPT i antal nedladdningar – mycket tack vare en aggressiv lansering i Asien och Mellanöstern. Samtidigt breddar både Google Gemini och Microsoft Copilot sina användningsområden genom nya funktioner som bildgenerering, röststyrning och integrering i vardagsappar.
Från arbete till livsstil
En av de mest intressanta förändringarna handlar om användningsmönster. 2024 dominerades ChatGPT av arbets- och utbildningsrelaterade frågor. Ett år senare står Lifestyle & Entertainment för 35 % av alla prompts – en ökning med 60 %.
AI används numera för allt från träning och matlagning till shoppingtips och relationsråd. Det är ett tydligt tecken på hur snabbt AI smälter in i våra dagliga rutiner.
AI i alla appkategorier
AI är inte längre en egen kategori – det är en förutsättning. Under 2025 har över 7,5 miljarder appnedladdningar gällt appar som på något sätt integrerar AI. Hälsa, utbildning, ekonomi, foto, språk och video är de områden där AI-integration växer snabbast.
Appar som lägger till “AI” i sitt namn ökar dessutom sina nedladdningar med i snitt 4 % under de tre följande månaderna. På App Store toppar ChatGPT och Google Gemini nu sökresultaten för termer som “AI image” och “AI generator”.
AI tar över annonsmarknaden
AI förändrar inte bara vad vi gör – utan också hur vi marknadsför.
Under andra kvartalet 2025 spenderade företag inom generativ AI över 200 miljoner dollar på digital annonsering, mer än dubbelt så mycket som året innan. YouTube och LinkedIn står för närmare 70 % av alla investeringar, medan OpenAI gjort sitt första stora reklamlyft och snabbt placerat sig bland topp tio i världen.
Men AI-begreppet sprids långt utanför techbolagen. Visa, H&R Block, FanDuel och flera detaljhandelskedjor använder numera AI som centralt tema i sin marknadsföring – från ”AI-driven skattehjälp” till humoristiska kampanjer som “Chuck GPT” med Charles Barkley.
Mellan 2023 och 2025 har antalet annonser som nämner AI femdubblats, och de genererade över 45 miljarder visningar bara i USA.
Nästa steg: Generative Engine Optimization
När AI-assistenter som ChatGPT blir nya startpunkten för sökningar måste varumärken börja tänka bortom SEO.
Begreppet Generative Engine Optimization (GEO) blir nästa stora disciplin – hur företag optimerar sin synlighet i svar från AI-modeller istället för i Google-resultat. Redan idag analyserar plattformar som Gauge vilka varumärken som oftast nämns i ChatGPT:s svar inom olika branscher.
Slutsats: AI är den nya infrastrukturen
2025 markerar en tydlig brytpunkt. AI har inte bara förändrat hur vi interagerar med teknik – det har blivit en ny digital infrastruktur för produktutveckling, marknadsföring och användarupplevelser.
De företag som snabbast integrerar AI i sina produkter, marknadsföring och kundstrategi kommer inte bara överleva – de kommer att leda nästa fas av den digitala ekonomin.
